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廣告人的行業(yè)洞察
作者：佚名 時(shí)間：2009-7-1 字體：[大] [中] [小]
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第一部：廣告畫皮
回想廣告圈人種種形狀，大體都逃不過“大抵如斯”四字吧！
或許對(duì)廣告的直接聯(lián)想大抵?jǐn)巢贿^以下這串口水吧：加班；提案；給我?guī)О鼰熒蟻�；打印機(jī)又壞了；快了，快了，就到了；TMD，又被總監(jiān)屌了；這客戶真農(nóng)民；聽說某某自己開公司了；欸，那個(gè)誰誰怎么又回來了；聽說XX公司設(shè)計(jì)師工資挺高的；行價(jià)就這樣，到哪里都差不多；誰的桂林米粉呀？……
有意義嗎？沒意義呀？沒嗎，那干什么，誰知道呢？
對(duì)于我們廣告人來講，昨天和今天有什么不同嗎？讓我告訴你，特別是深圳做地產(chǎn)的廣告兄弟們，天天敲破頭為不同項(xiàng)目預(yù)設(shè)一種生活方式，或陽光散散散，日子緩緩，或生活無限奢想，就在萬科金域藍(lán)灣……，（我都不好意思再列舉下去了）回過頭來打量一下廣告人自己的生活方式吧，做“山居十二院”的人住在崗廈，鼓吹“陽光散散散，日子緩緩”的人擠著上投幣1元的公車，宣揚(yáng)到“東部去，那里有真正的�！钡娜撕凸S妹伸長(zhǎng)脖子排排對(duì)，買彩票……
看透了最具詩意的一群人，打著積極的生活態(tài)度的幌子去嘗試改變富人們的生活，自己卻躺在人生的邊上遍體鱗傷，我們的幸福就是在平日里，或在工作間隙以找圖片為由大家窩在資料室里談天，或加完班下到樓來，路邊小店的18元的雞煲附送2008的金威或青菜。，5塊錢才能買到不曾變味的正宗武漢鴨脖子。
我們也渴望生活質(zhì)量的直接提高，可我們之中的大多數(shù)還是手中持著一張“好好做，會(huì)提你做總監(jiān)”，“我們公司空間很大”等等空頭支票，雖然不少人已經(jīng)買了房，但無非是關(guān)外的高尚社區(qū)或市內(nèi)的小戶型。什么時(shí)候擁有了自己做的《天琴灣》，或者《燕南路88》號(hào)也湊合。這是希望，可是希望就像地上扔著的香煙盒，總是空的，不用花錢就能揀到許多許多。如果我和你或他還有什么不同，那么就是雖然我也希望通過中獎(jiǎng)的方式得到五百萬，可我不會(huì)花一分錢去購買獎(jiǎng)券，就像我從來不曾去揀起地上的香煙盒。
第二部：廣告剝皮
這是現(xiàn)實(shí)，改變不了，不過我們可以運(yùn)用馬克思主義的唯物主義思想看看廣告人是如何走到今天這個(gè)地步的。
還是拿深圳做個(gè)示范區(qū)吧。
通常一個(gè)人來深圳想進(jìn)廣告公司，面臨他的有四個(gè)等級(jí)，一是根本沒人要，二是進(jìn)名片社或噴繪打稿之類，也算有份工作，三是全深圳3000家廣告公司除10家4A外的2990家，勉強(qiáng)有口飯吃，但是專業(yè)與見識(shí)是很難真正提高的，幸運(yùn)一點(diǎn)的是進(jìn)了所謂的前十強(qiáng)。打電話好意思告訴老同學(xué)現(xiàn)任公司名字，見到某個(gè)陌生不陌生的，敢問有沒有見過某某路上的廣告牌，某天特報(bào)的某某報(bào)紙廣告，然后羞答答的說是偶做地。
前三個(gè)等級(jí)以晉升第四等級(jí)為終級(jí)目標(biāo)，但其中除了個(gè)別能出類拔萃的，基本上很難進(jìn)4A，因?yàn)樗麄冊(cè)吐毠镜拿Q很難讓4A的總監(jiān)們很提神，要么他們根本沒有做好項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，除非你打電話進(jìn)來時(shí)，總監(jiān)對(duì)你的聲音特別來勁，或者特別有個(gè)性，不得不注意你。
好吧，總之一句話，前三個(gè)等級(jí)在廣告領(lǐng)域的成就基本比較局限，那看一下看上去像那么回事的第四等級(jí)。在4A有兩種人，在團(tuán)隊(duì)精神的掩護(hù)下依然存在領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)，雖然本質(zhì)他們都是被領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)的構(gòu)成有三大族群，一類是老板自己掛刀上陣，雖然大家都看得出他小肚挺有腩，馬鞍右邊的錢囊有點(diǎn)小鼓，確定是真皮磨得挺光滑，但他左邊刀鞘里的刀，里面的灰塵一定會(huì)很厚，或者可以聽到有鐵銹水的嘀噠聲。當(dāng)然這類只有強(qiáng)撐場(chǎng)面。
第二類是廣告人津津樂道的空降族，外來的和尚好念經(jīng)，當(dāng)然其中不乏飽學(xué)之士，但這個(gè)行騙驅(qū)逐行銷的社會(huì)里，其間大都是最多掃了幾天洋垃圾就來深圳講課了，搖身一變，實(shí)習(xí)AE成了CD，僅限各自用U盤帶回了一點(diǎn)東西，說的好聽點(diǎn)是某某模型或一套流程，不少公司就是被這些庸醫(yī)整得半死不活的。當(dāng)然老板不是傻瓜，這類假洋鬼子勉強(qiáng)盤起的辮子露出來的這一天就是該走人的這一天。
第三類是“與公司共同成長(zhǎng)型”，他們可能是公司的第一二批員工，當(dāng)然不乏耐得住寂寞，坐得住冷板凳的高人，然通常道來是沒什么天份加上沒什么想法，用四五年以上的老員工的資歷博得了老板的賞識(shí)亦或憐憫，一個(gè)老屁股蹭上了CD的坐椅，可是白了少年頭，一把辛酸淚。
以上三者皆非英雄，只能表示同情，非我輩之所慕。然而，我們?nèi)绾卧谶@十面埋伏中突圍，少年俠氣，鞭指五都雄呢？這是所有有天份有報(bào)負(fù)渴望年輕有為的廣告人共討的一個(gè)話題。
再說廣告公司吧，也同樣面臨三項(xiàng)發(fā)展抉折：轉(zhuǎn)型、裂變、褪化。君不見多少黃花已成昨日，以前翻開報(bào)紙他那整合推廣后的名稱紅得刺眼，而今卻難得謀佳人一面了。又有多少還算有點(diǎn)資格但竟然號(hào)稱不要錢，派專人駐點(diǎn)幫你做的大放血事件，君又不見多少少年英豪按捺不住揭竿而起自立門戶，卻不忍看見一面面旗子舉起，一面面的又倒下。當(dāng)然市場(chǎng)總是有領(lǐng)導(dǎo)者常青樹，就是哪些懂得主動(dòng)變革，持續(xù)改進(jìn)的廣告公司，依然保持著良好的聲譽(yù)與態(tài)勢(shì)。
好，回到被領(lǐng)導(dǎo)的大多數(shù)，其中又分為兩大類，一類就像一個(gè)很有影響力的總監(jiān)所說：“現(xiàn)在的年輕人大多既沒什么天份，又不勤奮”的一群人，他們經(jīng)�；燠E于各大公司，通常沒正兒八經(jīng)的塌塌實(shí)實(shí)的運(yùn)作個(gè)把項(xiàng)目，基本是擅長(zhǎng)于用U盤取取經(jīng)，QQ泡泡美眉，回家炒炒單，他們不值多提。
要關(guān)心的是另一類處于中堅(jiān)層，屬于做了80%貢獻(xiàn)的那20%的人，但是他們又還沒出人頭地。在那個(gè)殘酷的行業(yè)里，如果你到了30歲做不了指導(dǎo)以上的職位就找不到工作的行業(yè)里，這群中堅(jiān)層在夾層中苦苦求索，又很難看到希望的狀態(tài)中顛簸流離。因?yàn)槔习逵X得你的才能可以好好利用，但不見得就要給你相應(yīng)的職位，先釣著你，反正不付你同樣的錢你同樣要做這些事。然而這群人是渴望實(shí)現(xiàn)的，他們不想自己的青春歲月在酷似磨練的背景中苦苦暗淡，因?yàn)榈筋^來也輪不上你，老板考慮再三還是覺得從外面請(qǐng)來的合適些，哪怕他是庸手。就是因?yàn)檫@種狀況，很多優(yōu)秀的廣告人不得不退而求其次，轉(zhuǎn)向中小型公司做總監(jiān)，這是出路嗎？很難！
第三部：廣告無皮
怎么辦呢？同志？
哪里才能找到周星星大俠所說的“這么一份有前途的工作”
盡管大多數(shù)廣告人的命運(yùn)是如此的相類，或大抵如斯吧，當(dāng)然還是可以靠自己去走得不同。
出路有兩條，一條是繼續(xù)做廣告該怎么走，一條是不做廣告該怎么走。
先探討前者吧，要走好首先要把廣告當(dāng)回事，同時(shí)又要把廣告不當(dāng)回事。
當(dāng)回事是該沉住氣踏踏實(shí)實(shí)的寫好每一句內(nèi)文，用好每一個(gè)字體。想好每一個(gè)小東西的創(chuàng)意。不當(dāng)回事是不要計(jì)較眼前利益，不要老去比得失，聽到誰誰做總監(jiān)了，誰年薪多少，誰買房買車了就心里打小鼓，工作之余該干什么干什么去，該開拓視野去開拓視野，該看書該看書，總之除了想怎么把廣告做好之外就去享受生活，不要去比錢。說白了要有錢鐘書等前輩那種治學(xué)精神。
很多朋友都看過中國廣告人網(wǎng)上《精信廣告創(chuàng)意總監(jiān)給廣告人的幾點(diǎn)建議》，里面說得很坦誠，一次和他面聊，不像一些大師喜歡裝逼，把自己搞得神秘兮兮怕揭老底，他一如既往的坦誠相對(duì)，他談到以前在廣州一家普通廣告公司，因?yàn)闆]什么好客戶，所以哪怕是寫小折頁這樣的機(jī)會(huì)他都把他當(dāng)作大活來干，一次他為了寫誰都不愿意寫的認(rèn)為5分鐘的又長(zhǎng)又臭的電視專題片，而在公司加班加了三天三夜。他的人很真 ，所以我們可以看到他在萬科企業(yè)形象廣告的平面稿中的“潮流來來去去，生活本質(zhì)永恒”。他讓很多你我他看到希望，看到未來，就像他現(xiàn)在看到的一樣�！�
至于第二條出路則是因人而異，不一而足了，有做設(shè)計(jì)的去了經(jīng)營美體產(chǎn)品，有做文案的去開了火鍋店，去捧場(chǎng)是去年隆冬的事了，不知在那楊柳花開的人間四月天的今天，是否依然庭前車馬喧。
在來來往往的上下班的車流中一次次的與春雨邂逅。人生的理想與現(xiàn)實(shí)就像腳下的路一樣一會(huì)兒被晾干，偶爾還起點(diǎn)小灰菲菲揚(yáng)揚(yáng)的，一會(huì)兒又被突如奇來的雨淋得透心涼，很多時(shí)候時(shí)候更是表皮堅(jiān)硬內(nèi)心潮濕。
空氣的濕潤(rùn)告訴我家鄉(xiāng)的李花應(yīng)該子滿枝頭了罷，然每周一次的例會(huì)還在繼續(xù)，Word\Powerpoint\Coreldrew還在霹靂啪啦作響。親吻一下深圳這片故土呦，再過幾天你我將作地理上的遠(yuǎn)離。